项目背景

袋芝莲是路易（国际）集团有限公司推出的第一款终端品牌，依托20余年的制造经验，在产品开发，设计和生产制造上有强大的优势，产品品质较好，但过去多年来一直从事OEM加工，缺乏品牌运作经验。

保鲜膜市场已有知名品牌（佳能/妙洁）占据用户心理认知，并已成为消费者的习惯和第一选择，而且作为日常生活的一种功能性产品，消费者关注的点更侧重于实用性。虽然在消费升级的趋势下，人们更关注产品以外的东西，比如设计、包装等，但是毕竟作为大众消费品，最广大的消费人群仍是传统的家庭主妇，而她们关心的重点似乎不是这些，如何在这个市场里切割出袋芝莲的细分市场，这才是袋芝莲作为新生品牌首要解决的问题和最大挑战。

袋芝莲面临的问题

品牌定位

做美好的生活伴侣，“袋”给你品质生活

袋芝莲从第一视角关注那些不经意可能会影响心情的小细节，打破了原有的生活用袋产品。

DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品，更是代表一种生活态度与主张，是具有生命力的品牌。通过特别的设计和实用的功能特性，为消费者提供各类生活胶袋产品或其它生活用品，给人类生活带来便利、新鲜、洁净，整体提高人们生活的幸福感。

以“品质”和”环保健康“为原点重新定义生活用袋，和用户的生活息息相关，无时无刻的陪伴，不正是最好的生活伴侣吗！

产品迭代

❐  合理规划产品线结构

依据市场需求，规划了保鲜膜/保鲜袋、垃圾袋、收纳袋3大品类，十多个系列的生活用袋产品，充分考虑不同细分消费人群需求，针对性提供更加优质的产品，在最大程度上满足消费者生活所需。并将保鲜和清洁系列作为核心品类经营，集中精力和资源进行市场运作。

❐  打造产品卖点

立足环保、健康、便捷的理念，以“环保可降解”打造产品独特价值卖点，实现产品差异化，通过创新的产品设计和包装，建立起产品的认知印象。

❐  产品视觉形象呈现

身穿红色的围裙，头戴红色微卷头发的形象给整个产品加分

将品牌人格化，让他不仅仅只是一个简单的物件或商品，从而和消费者有了进一步的沟通。

通过视频/图文/漫画/海报等多元化方式

加深消费者对品牌的印象

淘宝天猫/有赞/明星直播带货

新零售业态

入驻商超/户外地推/社区推广/分众广告

【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”，运用谐音“袋”，袋给用户品质生活，打造更便捷的生活方式。针对不同的应用场景进行独特化的产品个性设计，让产品更有趣更实用。