袋芝莲品牌全案策划
服务项目:品牌策划 菠菜导航网 品牌营销 IP设计
项目背景
袋芝莲是路易(国际)集团有限公司推出的第一款终端品牌,依托20余年的制造经验,在产品开发,设计和生产制造上有强大的优势,产品品质较好,但过去多年来一直从事OEM加工,缺乏品牌运作经验。
保鲜膜市场已有知名品牌(佳能/妙洁)占据用户心理认知,并已成为消费者的习惯和第一选择,而且作为日常生活的一种功能性产品,消费者关注的点更侧重于实用性。虽然在消费升级的趋势下,人们更关注产品以外的东西,比如设计、包装等,但是毕竟作为大众消费品,最广大的消费人群仍是传统的家庭主妇,而她们关心的重点似乎不是这些,如何在这个市场里切割出袋芝莲的细分市场,这才是袋芝莲作为新生品牌首要解决的问题和最大挑战。
袋芝莲面临的问题
品牌定位
做美好的生活伴侣,“袋”给你品质生活
袋芝莲从第一视角关注那些不经意可能会影响心情的小细节,打破了原有的生活用袋产品。
DOI袋芝蓮不同于日常生活消耗品,更是代表一种生活态度与主张,是具有生命力的品牌。通过特别的设计和实用的功能特性,为消费者提供各类生活胶袋产品或其它生活用品,给人类生活带来便利、新鲜、洁净,整体提高人们生活的幸福感。
以“品质”和”环保健康“为原点重新定义生活用袋,和用户的生活息息相关,无时无刻的陪伴,不正是最好的生活伴侣吗!
产品迭代
❐ 合理规划产品线结构
依据市场需求,规划了保鲜膜/保鲜袋、垃圾袋、收纳袋3大品类,十多个系列的生活用袋产品,充分考虑不同细分消费人群需求,针对性提供更加优质的产品,在最大程度上满足消费者生活所需。并将保鲜和清洁系列作为核心品类经营,集中精力和资源进行市场运作。
❐ 打造产品卖点
立足环保、健康、便捷的理念,以“环保可降解”打造产品独特价值卖点,实现产品差异化,通过创新的产品设计和包装,建立起产品的认知印象。
❐ 产品视觉形象呈现
品牌logo
DOI袋芝莲品牌标识的灵感来自于“莲花”
花瓣有其双重含义:第一即代表企业,莲花是灿烂盛开得状态,喻示企业的发展就像这朵盛开得莲花,象征着欣欣向荣和辉煌腾达。
第二代表团队,每片花瓣紧紧相融,喻示着已形成强大得团队得凝聚力、沟通力、互助力,三力聚合才能为企业打造出具有竞争力得优秀品牌。通过不懈的努力打造品牌知名度和美誉度,提升品牌影响力,成为消费者认可得家居用袋品牌。
打造超级IP吉祥物
身穿红色的围裙,头戴红色微卷头发的形象给整个产品加分
将品牌人格化,让他不仅仅只是一个简单的物件或商品,从而和消费者有了进一步的沟通。
官网建设
品牌官网的重磅升级,赋予了其新的活力和生命
站在新的起点,DOI袋芝蓮团队将继续努力,深耕于生活用袋领域,保持产品技术及服务的不断创新,从安全、环保和健康上为客户提供有针对性的优质产品,从而实现品牌的价值,为广大消费者创造出更好的生活用品。
文化墙设计
线上新媒体
通过视频/图文/漫画/海报等多元化方式
加深消费者对品牌的印象
拓宽销售渠道
淘宝天猫/有赞/明星直播带货
新零售业态
在快节奏的生活方式,新零售逐渐成为人们的焦点,消费者通过移动支付就能买单,实现了随拿随走的便利消费体验。
袋芝莲借力新零售红利的增长趋势,打造品牌新业态,建立生活胶袋自助零售机,实现生活胶袋的即时性服务。
首创社区新零售业态——生活胶袋售卖机,聚焦“生活社区”市场,打造“智能终端(场)、商品提供(货)、社区用户(人)”三位一体的运营模式。
最近覆盖小区100米范围以内,真正实现全天候24小时的生活用袋供应,实现生活用袋的即时需求,更好服务小区家庭。
线下营销
入驻商超/户外地推/社区推广/分众广告
【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”,运用谐音“袋”,袋给用户品质生活,打造更便捷的生活方式。针对不同的应用场景进行独特化的产品个性设计,让产品更有趣更实用。